2026年馬年春節，正值海南自貿港全島封關運作後的首個春節假期，離島免稅消費市場呈現出強勁發展態勢。海旅免稅緊抓節日消費高峰，策劃推出“马上有福气 海旅免税春節狂欢庆典”主題營銷活動，通過極具吸引力的促銷機制、升級品牌體驗以及沈浸式文化展演，成功吸引全國遊客紛至沓來，春節假期期间累计接待游客近26万人次，同比增长近20%，實現營收同比增長15%，取得了突破性成績。
多維促銷體系落地核心品類實現高質量增長
春節期间，海旅免稅實施精細化運營策略，構建了覆蓋廣、層級明的促銷活動，着力提升客群參與度與消費轉化率。核心舉措包括推出666元無門檻代金券禮包、多款暢銷單品享有独家限时好价，以及设置消費滿8888元參與幸運抽獎，高端甄選商品享額外積分獎勵等多重優惠。從銷售表現來看，香水化妝品、手機電子産品、時尚精品及腕表珠寶等核心品類领跑春節市场。依托強大的直采能力和出色的運營水平，海旅免稅彙聚了超過45個品類、逾1000個國際知名品牌，構建起全面、高端的商品矩陣，精准滿足消費者不断升级的消費需求。
文化賦能商業場景打造差異化體驗生態
在商业促销活动之外，海旅免稅致力于将购物空间打造为文化体验目的地。春節期间，场内精心策劃了财神巡游送福、鱼灯飞马踏春以及被列为国家级非物质文化遗产的英歌舞表演等系列活动。通过将中华传统文化元素巧妙地融入免税商业环境，海旅免稅显著增强了节日期间的消費互动，提升了离岛免税购物的体验感与文化内涵。据悉，元宵节期间，海旅免稅将推出神兽鳌鱼巡游等特色活動，將延續節日熱度，拉動節後客流。
政策紅利持續釋放戰略升級錨定長遠發展
在政策红利不断释放与战略升级引领下，海旅免稅正加速构建高质量发展的新格局。当前，离岛免税政策持续优化完善，“即购即提”等便利化服务与部分国产商品退税政策的落地，有效提升了消費体验与购物滿意度。立足长远发展战略，海旅免稅深入推进品牌矩阵建设，积极拓展多元生活方式品类，近期重点引入高端奢侈品、布局户外运动与休闲领域，并创新推出IP主题零售模式，进一步丰富消費场景供给。
本次“马上有福气 海旅免税春節狂欢庆典”活动将持续至3月8日。凭借强劲的市场表现与不断升级的零售体验，海旅免稅正展现出日益增强的运营实力与市场竞争力，为海南消費经济的蓬勃发展及自贸港的长远建设贡献积极力量。
